梁勇

本来原计划初三带妻儿一起到晋祠和山西大院旅游，结果因为儿子同学们聚会，推迟到初四。春节期间起床晚，上午十点出发，我开车走上石太高度公路，中午12：46才到了乔家大院。下午回去的路上，拜谒了晋祠。

这次对乔家大院的印象

我这是第三次来乔家大院，而且我在河北电视台《真语人生》节目，与乔家大院的传人乔映霞女士一起座谈过电视剧《乔家大院》，所以我没有请导游，也没有找任何旅游部门的官员，我自己买票，给妻儿简单介绍了大院的情况。边走边看，买了几张光盘（我外出旅游有个习惯，就是喜欢买光盘和画册），下午3点在一家饭店就餐，饭菜很糟糕。价格高不说，卫生、服务和口味很差。

乔家大院的旅游近年很火，大院内部环境和服务设施都搞得很好、比较规范。游客如织，

近年，围绕旅游服务开辟了大型停车场，修建了乔家宾馆，入口处设置了中国旅游标志――马踏飞燕，还建造了牌坊。还开辟了旅游购物文化街，整合了山西和外省的一些旅游商品。看得出来，管理部门有意完善旅游配套设施。

但是，我作为《中国青年报·旅游专刊》为数不多的顾问和河北省导游培训导师，审视大院的各色导游以及导游管理，很一般，有些导游员没有佩戴导游证，素质很差；有些佩戴导游证的导游，其肢体动作、语言、声调、导游词讲述的技巧，很机械。多数死记硬背导游词，不看游客对象如何，一股脑地讲。有些故弄玄虚的迷信内容，对一些高层次的白领也喋喋不休的讲，讲得这些游客都走开了。倒是一些外地来的导游，在组织游客、导游讲解、线路安排负面，很机灵，体现出较高的综合素质和应变能力。

而且大院管理者的文化产业意识在提升，谭晶在维也纳举办“和谐之声”独唱会的照片广告贴满了乔家大院的走廊和主要的庭院，大街上到处是她光盘首发式的巨幅广告。另外，在大院的许多供游人留影的显赫位置，都安装了造型很丑的电子广告显示屏，我的感觉就象给乔致庸先生硬是戴上领带撆上传呼机一样的滑稽。与大院古朴、庄重的文化氛围形成鲜明的反差。这种广告意识，令人欣喜也令人忧。喜的是古老大院重视现代商业文化载体的培植，搞好了不仅可以拍电影，还可以承载更多的商业信息传播功能（完全可以组建一个文化传播企业，发展影视、广告、展演等文化产业）。忧的是太缺少高端规划策划指导，不仅套路不对。而且看得出武大郎仍铁饼，出手太低。太需要智力支持了。

且不说这周边餐饮服务非常混乱，遍地石头饼在车水马龙的街头摆摊儿，很脏乱。

就说大院周边的旅游环境越建越乱了，多数服务设施的建设缺少高起点的规划设计管理，街道拥挤不堪，不用到旅游旺季，就是春节期间，行人非常拥挤。尤其是大院周边的服务建筑，形式混乱，不伦不类，大多数服务建筑与乔家堡的原生态建筑文化格格不入，本来应该用来贴卫生间的白瓷砖到处乱贴，现代狂躁小镇的倾向令人担忧。如果乔家大院入选中国或世界文化遗产名录，周边数万平方米的“垃圾建筑”，都要统统拆除。必须请有素质、有资质的旅游景区规划单位编制科学的旅游服务区规划、并进行科学的论证并规范的设计之后，统一建设，保持与土著建筑文化生态一致的建筑形制。这是起码的规矩。

老实说，乔家大院旅游发展到如今，到了一个严峻的拐点，必须请真正的专家会诊、诊断、论证，进而修订规划、开发、建设、提升、发展，不然，不会太远的明天，就是从高峰滑向低谷的开始。但愿我的忧虑是多余的。可遗憾的是，在这一领域如果我看出来的毛病，几乎从来没有看错过。

晋祠印象

晋祠，是山西的标志性名胜之一，确实地灵人杰，文化厚重。其中保留的古代著名建筑、名人题匾、古树名木、秀丽山林，从不同方面体现了这座古老庙祠的自然与人文魅力，这些在历代文人的笔下已经被反复描述，而且成为这里所有导游员赖以为生计的谈资。自然用不着我在感慨或者学舌。

20世纪80年代我曾经游历过晋祠，那是我作为大学生，深厚额达晋文化渊源和被灵验光环萦绕的南老泉，给我留下难忘的印象。

而如今的晋祠，不仅新建和复建了一系列相关的建筑，拓展了这座古老建筑群的规模，而且被周边宏大的晋祠公园包围起来，成为一处类似英国伦敦埃尔波特公园与宫殿融合的巨大园林。晋祠公园的大门牌坊内矗立起现代文人的《太原赋》大型石刻；公园内整合了李渊起兵晋阳的大唐文化景观――包括“龙兴晋阳”的大型人物群雕、宗唐渊源牌坊等，丰富了晋祠景观和唐文化内涵。而且相关的园林建筑比较地道而大气，确实体现了文化大省省会名胜古迹旅游产业开发的大手笔，几乎所有的园林建筑，都能昭彰晋文化和晋阳唐文化的内涵，而且建筑形制基本统一，整体上保持者传统庙祠建筑的主格调。

当然，晋祠公园如此宏大规模的多元要素的园林、山林建筑群，在近些年的开发和扩建过程中，难免也有一些败笔。譬如，卧龙苑里过分现代手法的叠山和水泥浇筑的券门和藤萝架等细节，不仅有画蛇添足之感，而且显然属于狗尾续貂的多余建筑，从旅游景观的开发的规律来看，这些垃圾建筑，其实还不如修建开放型的微地形林地和景观植被。

由于时间紧迫，我们没有登山游历山林中新建的一系列庙宇、殿阁，不知道旅游规划界的老西朋友们，炮制了什么新的建筑由头，而且我只想说，修建这些新创意的建筑，是否有喧宾夺主的鼓噪之嫌，对于提升晋祠的文化魅力，又有多少必要？

在重要的名胜古迹和世界文化遗产的旅游开发事业中，维护文化原生态和完善旅游服务要素，决不是必须进行拓展扩建，而且拓展扩建过程中，尤其要防止对文化和生态的建设性破坏。当然，我走马观花，但愿我是赵人为晋人忧天。